【导语】：“黄河大集”，由政府引导，市场主导;品牌引领，突出品质;“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合。目标是逐步拓展为黄河流域各省区共同讲好黄河故事的文旅品牌、商贸品牌。
“黄河大集”是一项系统工程。由省委宣传部总协调，省文旅厅牵头主办，省委网信办、省工信厅、省农业农村厅、省商务厅、省市场监管局、省广电局、大众报业集团、山东广播电视台、省文联、省作协、山东工艺美术学院等部门院校立足自身职能，分别制定工作方案。全省16市特别是沿黄9市25区县结合本地资源特色，负责场地落实、货源组织、活动保障、特色文化活动举办等工作。
“黄河大集”春节季将与2023山东春晚、山东网上年货节等有机融合,以“过年就买山东货”为主题，举办“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节、“黄河大集——年货节”等活动，开展“年货大集”直播嘉年华，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台，整合山东特色好品、好年货供应链，让需要备年货的消费者买得方便又放心。
“黄河大集”还将以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，开展主题突出、内容丰富、饱含烟火气息、群众又喜闻乐见的文旅活动，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区，助力社会经济快速复苏，打造全国黄河流域生态保护和高质量发展的新标杆。
活动还将依托沿黄河传统乡村大集，结合文化、科技、卫生、法律“四下乡”，组织实施一系列惠民利民项目，打造具有黄河特色、山东特色的新时代新民俗、新业态、新品牌。围绕小年、春节、元宵节等节点，联动举办“欧洲杯盘口：2022—2023冬春文化惠民季活动”“我们的中国梦”——文化进万家等活动，各地通过文化下乡、群众性小戏小剧创演、庄户剧团汇演等方式，将活动推向高潮。
每个地方都将选取“文化味、乡土味”浓厚的大集，让“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合，把“黄河大集”打造成“年货大集”“好品大集”“文化大集”。
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